近日奢侈品牌Prada在上海打造的菜市场，其实是前两年重新装修的乌中市集，约2000㎡，50多个摊位，一楼销售蔬菜水果、海鲜和鲜花，二楼销售是豆制品和熟食等，号称是上海版”维多利亚市集”。

就在Prada包下整个菜市场后，乌中市集原本绿色的小清新外立面，被印有超大Prada logo和Prada秋冬系列Jacquard印花图案的墙纸所覆盖，非常抢眼，如果没走进去瞧瞧，总觉得里面卖的一定不是菜。

设计将Prada奢侈品的品牌元素和logo设计在几分钱的白纸上，产生几千甚至上万倍的附加值后却进入了菜市场，消费者只需买满20元就免费赠送一个Prada暗纹纸袋。

在品牌营销策略上的角度思考，做如此亲民的一次闪店，是不是以争议评价做引子，点燃大众对自己的关注，我们不得而知，但是10月11日Prada股市目标价由58.5港元已经升至60港元。

奢侈品牌跨界菜市场。让你意想不到的“接地气”，品牌跨界，拼创意、斗大胆，重要的是出乎意料。

新时代的消费者已经不再满足于传统的传播，新的趣味性、新热点式营销玩法才能在社交媒体中产生话题热度，更好地沟通年轻消费者。

对于Prada其品牌来说，不仅需要有奢侈品的品牌价值，也需要与受众打成一片，得到更多的热点关注，才能在品牌跨界营销井喷的当下，进行让人意想不到的门店跨界，从而达到理想性宣传，不然有些人可能一辈子都不会认识Prada。

如今，不论是营销环境还是消费者需求、心理都在发生显著的变化，对于品牌而言，必须跟上时代的步伐，跟上消费者的步伐。

简单地说，就是要站在消费者的角度出发，去感知他们对品牌形象的感受，对产品的看法，他们的情绪，以及探究他们最想要的东西，让消费者欢天喜地为品牌价值买单。

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